Hailey Bieber ka folur kundër konsumit të tepërt në industrinë e bukurisë, duke shpjeguar filozofinë pas markës së saj Rhode. Megjithatë, deklaratat e modeles kanë hapur një debat në rrjetet sociale, ku disa përdorues kanë vënë në pikëpyetje nëse vetë marka e saj i qëndron besnike këtij parimi.
Gjatë Samitit të Grave më të Fuqishme, organizuar nga revista Fortune, Bieber foli për konceptin mbi të cilin ndërtoi Rhode, markën që themeloi në vitin 2022. Ajo shpjegoi se biznesi nisi me vetëm tri produkte, me synimin për të ofruar artikuj të përzgjedhur, funksionalë dhe të përshtatshëm për përdorim të përditshëm.
Sipas saj, ideja nuk është që një markë të shtojë vazhdimisht produkte vetëm për të zgjeruar katalogun, por të krijojë formula me një funksion të qartë, të cilat i shërbejnë realisht rutinës së kujdesit për lëkurën.
Modelja theksoi gjithashtu rëndësinë e ruajtjes së një biznesi financiarisht të qëndrueshëm, pa humbur filozofinë mbi të cilën është krijuar. Por këto komente kanë nxitur reagime të ndryshme nga konsumatorët.
Disa përdorues kanë rikujtuar aksesorët e Rhode, veçanërisht mbajtëset e telefonit të dizajnuara me hapësirë për shkëlqyes buzësh, duke ngritur pikëpyetje nëse produkte të tilla përputhen me mesazhin e konsumit të matur që promovon Bieber.
Debati vjen në një periudhë të rëndësishme për kompaninë. Në vitin 2025, Rhode u ble nga gjiganti i kozmetikës e.l.f. Beauty, në një marrëveshje me vlerë të raportuar prej rreth 1 miliard dollarësh. Pavarësisht ndryshimit të pronësisë, Hailey Bieber vazhdoi të ishte e përfshirë në drejtimin kreativ dhe zhvillimin e produkteve.
Ndërsa modelja mbron idenë e një rutine bukurie më të thjeshtë dhe të përzgjedhur, reagimet në internet tregojnë se konsumatorët po i kushtojnë gjithnjë e më shumë vëmendje përputhjes mes mesazheve që promovojnë markat dhe produkteve që ato hedhin në treg.
